近日，中国视频点播行业龙头雷石正式宣布，将独家收录时下爆火的网综节目汇源《吐丝联盟》全部歌曲，并将12期音乐作品制作成卡拉版录入曲库，覆盖全国超过4万家KTV门店，供消费者点播。这不仅是对播放量已突破3亿的“青春成长解压神器”汇源《吐丝联盟》的认可，更有业内人士预测，雷石此举的大赢家或将是首次携手网综、对节目拥有独家冠名权的汇源果汁。
首次试水网综，产生“蝴蝶效应”
近年来，以《奇葩说》、《火星情报局》为代表的网综节目走红，尤其是2017年，《吐槽大会》等槽点笑点兼具的网综脱颖而出。其中，素人网综汇源《吐丝联盟》，以“唱歌吐槽”的独特形式，成为“黑马”，播放量持续飙升，相关话题引发巨量讨论，深受年轻人群认同，并在年轻人中形成一种唱歌吐槽的流行文化。
回顾节目开播至今的走红脉络，不仅相继引来撒贝宁、曹云金、苏醒、李诞等大咖助阵，节目中所表达出的当代年轻群体有担当、有责任感的价值观与正能量，还在年轻人群中激发起“燃”文化，得到全社会认同，获得《人民日报》、《光明网》等权威媒体点赞。
节目的爆红，让首次试水网综、独家冠名《吐丝联盟》的汇源果汁收获颇丰，与节目环节巧妙结合的品牌与产品、基于节目延展出的丰富新媒体传播内容，使这一25岁的“国民果汁”品牌愈发年轻起来，更受年轻人喜爱。此次节目歌曲被在国内视频点歌领域拥有强势资源的雷石收录，是节目影响力的进一步扩散，再次证实汇源《吐丝联盟》已经产生“蝴蝶效应”，成为今年快消品牌娱乐营销的成功代表。
打通线上线下，瞄准年轻人群
如果说超过3亿的播放量、在网上引发的热议等成果，还只是汇源《吐丝联盟》在线上造就的强大影响力，那么此次雷石收录节目歌曲，则将线上影响力扩展到线下。带有汇源LOGO及品牌元素的电子海报及节目歌曲，将正式进入雷石VOD点歌系统，该系统已覆盖超过400个城市、全国60%以上的KTV娱乐场所，其中不乏麦乐迪、糖果、万达大歌星、温莎、MIX酒吧、糖潮等消费者耳熟能详的品牌。
由此，汇源《吐丝联盟》这一原本偏重年轻群体的“小众”网综，变成歌曲将被大面积传唱的、影响“大众”的娱乐符号。这一转变，既是汇源果汁在娱乐营销方面一个由量变到质变的跨越，这一质变，又将助力汇源果汁收获更大量级的关注与好感。有趣的是，1992年诞生的汇源果汁与1996年诞生的雷石，均已超过20岁，见证了一代又一代年轻人的成长，此次以《吐丝联盟》为媒，欢乐携手，将让彼此的品牌更加富有青春活力，更受年轻人喜爱。
2017年，是汇源果汁在娱乐营销领域全面发力的一年，从携手林更新拜年送祝福，到借势电影《三生三世十里桃花》助力电商增长，再到首次冠名网综播放量步步攀高，每一件都可圈可点。像雷石收录汇源《吐丝联盟》歌曲这样的事件，则将为汇源果汁带来呈几何式增长的品牌附加值及在年轻人心中的好感度。
